一、專業特色

市場營銷專業堅持“實踐教學與創業實訓相結合”的培養特色，一是與多家知名企業建立了合作關系，通過開展專業實訓、實習與企業家進課堂等活動提升學生實踐能力；二是堅持“理論—案例—實訓—實戰”四位一體化的培養模式，為學生提供創業與專業實踐平台，2014年創辦了“一起吧”咖啡屋學生創業平台，該平台由學生全員持股、自主經營。三是推進國際化人才培養模式改革，與美國加州大學河濱分校、法國雷恩大學、韓國又松大學等開展了2+2、3+1+1本碩項目。畢業生就業率100%，畢業生就職于海爾、BMW中國、融創中國等知名企業。

二、培養目标

本專業貫徹黨的教育方針，立足京津冀、面向全國、特别是本地區企事業單位對市場營銷人才的需求，通過系統的專業學習與訓練，培養具有堅定的政治立場、健全的人格，積極踐行社會主義核心價值觀，具有高度的社會責任感和紮實的專業知識與技能，适應新時代的需要，能夠在企事業單位從事市場研究、營銷策劃、渠道管理、服務營銷、品牌管理、廣告策劃、公共關系等工作的高素質、多元化的創新型人才。具體目标如下：

【目标1】培養具有正确的世界觀、人生觀、價值觀與高尚的道德情操，适應新時代經濟社會發展需要的高素質營銷管理人才；

【目标2】掌握管理學、經濟學、統計學等學科平台基礎理論知識；

【目标3】掌握現代市場營銷學的基本理論和方法，具備市場營銷的綜合專業技能，能在工商企業和管理部門中從事市場營銷的相關工作；

【目标4】能夠應用現代市場營銷工作中的定性與定量分析工具與方法；

【目标5】具備較強的市場分析和營銷策劃能力；

【目标6】能夠較熟練地運用外語從事國際市場營銷的相關工作；

【目标7】具有良好的組織、溝通與協調能力；

【目标8】能夠自主學習、具有一定的創新意識與團隊合作精神。

三、畢業要求

1.品德修養：具有堅定正确的政治方向、良好的思想品德和健全的人格，熱愛祖國，熱愛人民，擁護中國共産黨領導；具有科學精神、人文修養、專業素養、社會責任感和積極的人生态度，積極參與社會實踐，能夠傳承中華優秀傳統文化，了解國情社情民情，踐行社會主義核心價值觀。

2.學科知識：具備紮實的管理學、經濟學、統計學等基礎理論功底；熟練掌握市場營銷學、消費者行為分析、新産品開發、渠道管理、廣告學、品牌管理、市場調查與預測、客戶關系管理、服務營銷等專業基礎知識。

3.信息能力：具有營銷信息獲取與數據分析能力，具有應用信息技術解決營銷實際問題的能力。

4.應用能力：具備市場開發、渠道管理、網絡營銷、服務設計、廣告策劃、品牌管理、客戶關系管理、商務談判等組織和管理各類企業營銷工作的綜合應用能力；

5.創新能力：具有邏輯思維能力和批判意識，能夠開展複雜的市場調查與研究，能夠對營銷的專業問題進行分析和判斷，具有一定的創新創業意識和能力。

6.溝通表達：能夠在市場調查、訪談、營銷策劃等活動中進行良好的組織、溝通與協調，并具備一定的國際視野，能夠在跨文化背景下進行溝通和交流；

7.團隊合作：能夠在營銷策劃、營銷大賽等實踐活動中進行良好的合作、具有一定的創新意識；

8.國際視野：具有國際視野和跨文化知識，掌握一門外語，具有較強的聽、說、讀、寫、譯的能力，具備一定的專業外語水平，并熟悉國際市場營銷的相關規則，能夠參與國際交流與合作；

9.學習發展：具有自主學習和終身學習的意識，有不斷學習和适應發展的能力。

四、學制與學位

全日制本科學制四年，實行彈性修業年限，允許學生在三至六年内完成學業。畢業學分第一課堂不低于166學分，第二課堂不低于4學分。對符合學位授予條件者授予經濟學學士學位。

五、核心課程

戰略管理、消費者行為學、管理溝通、新産品開發與營銷、渠道管理、電子商務與網絡營銷、服務營銷、廣告學、品牌管理、市場調查與預測、客戶管理管理。

六、主要實踐性教學環節

實驗/實訓課程（含統計學、電子商務與網路營銷、客戶關系管理、管理信息系統、跨境電商操作實務、商務禮儀、SPSS軟件應用與實踐、跨專業綜合實訓等）、社會實踐（含專業技能大賽、社會調查、專業實習等）、科研和論文寫作（畢業論文、學年論文、科研實踐等）。

七、就業方向

畢業生适合在工商、外貿、金融、保險、證券、旅遊、房地産等各類國内外企事業單位和政府機關從事市場調研、市場開發、市場推廣、營銷策劃、廣告策劃、公關策劃、營銷管理、客戶關系管理、網絡營銷管理、營銷診斷和咨詢等工作；可擔任營銷副總、營銷總監、大區經理、市場經理、産品經理、調查主管、策劃經理、促銷主管、品牌經理、廣告主管、銷售經理、銷售和營業人員等營銷相關職位。